Color y Logotipo

Las personas han asignado significados o sensaciones a los colores a lo largo de los siglos, pero no es algo que esté decidido. En cada sociedad existen diversas opiniones sobre un determinado color. Por ejemplo el lila para los occidentales transmite pureza y limpieza, por lo cual muy bien podemos utilizarlo para una empresa de cosméticos; caso contrario en el Medio Oriente que representa luto, es por ello que debemos ser cuidadosos al momento de elegir el tono que representará nuestra marca.

Los colores afectan a las personas y se sabe que ciertamente influyen en la decisión de compra de un producto, produciendo diferentes sensaciones de las cuales normalmente no somos conscientes. Por ello a pesar de que el color del logotipo suele ser sugerido por lo clientes, siempre es importante que exista apertura a la opinión que tienen los expertos en la materia, ya que una de las maneras mas poderosas de comunicación no verbal que puede poseer una marca es la primera impresión que se transmite a través del logo, traduciendo formas en la razón de ser del negocio.

Las empresas se ayudan de la psicología del color para transmitir los valores asociados a su marca mediante un color corporativo u otro, los colores brillantes y audaces son llamativos, los tonos más apagados transmiten una imagen sofisticada, sin embargo, tenemos que tomar en cuenta que sea cual sea el color que escojas el logotipo debe funcionar también en negro con fondo blanco y en blanco con fondo negro, es una buena práctica que te ayudará a construir una identidad fuerte. Cada color va asociado en nuestra mente a una serie de características y es fundamental que el tono elegido vaya de la mano con lo que ofrece la compañía.

 

 

Debes saber que escoger el color adecuado para tu logotipo te pondrá un paso adelante. Un solo color te dará más control sobre lo que las personas dirán acerca de tu logo y también puedes usarlo como una estrategia de branding. La intención es que con el tiempo las personas empiecen a asociar el color con tu marca.

Significado de los colores

 

Rojo

Acción, aventura, agresividad, sangre, peligro, energía, emoción, amor, pasión, fuerza, vigor.

Es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van de la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre.

Rosa

Aprecio, delicadeza, femenino, floral, gratitud, inocencia, romántico, suave, tranquilo.

Conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.

Naranja

Accesible, creatividad, entusiasmo, diversión, jovial, enérgico, juvenil.

Es menos intenso que el rojo, pero igual contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos.

Amarillo

Precaución, alegría, cobardía, curiosidad, felicidad, gozo, positivo, sol, cálido.

Similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez.

Verde

Frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, inexperiencia, dinero, naturaleza, renovación, tranquilidad.

Representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas.

Azul

Autoridad, calma, confidencia, dignidad, consolidación, lealtad, poder, éxito, seguridad, confianza.

Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, compañías de seguros y de autos.

Púrpura

Ceremonial, costoso, fantasía, justicia, misterio, nobleza, regio, realeza, sofisticado, espiritualidad.

Implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos.

Marrón

Tranquilidad, profundidad, tierra, natural, áspero, riqueza, simplicidad, seriedad, sutil, utilidad, madera.

El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes.

 

Aunque los colores negro, gris y blanco son valores, también tienen su representación…

 

Negro

Autoridad, clásico, conservador, distintivo, formalidad, misterio, secreto, seriedad, tradición.

El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación.

Gris

Autoridad, mentalidad corporativa, humilde, caprichoso, practicidad, respeto, sombrío, estabilidad.

Se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como neutral y frío, comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.

Blanco

Inmaculado, inocente, paz, pureza, refinado, esterilizado, simplicidad, entrega, honestidad.

Representa la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo.

Tener esto en mente durante el proceso de elección te ayudará a tener algo de nivel. Básicamente, lo que necesitas es recordar cada atributo que permita la creación, y que el mensaje sea efectivo. Si buscas diseñar el logotipo para tu empresa, T4EDesign está a tu disposición. ¡Contáctanos!